Non Danish Internet Awards

Der var fulde huse i Vega da priserne for de bedste danske internetkampagner blev uddelt i aftes til Danish Internet Awards. Man kunne godt mærke, at der er kommet penge i internettet igen. Mediebureauerne, kunderne og de interaktive reklamebureauer var mødt talstærkt op til et arrangement, der skulle hylde dansk kreativitet på internettet som kommercielt medie.
Desværre for arrangementet – og den danske online reklamebranche – var der mere kvantitet i opmødet end kvalitet i de præsenterede løsninger.
Arrangementet startede som en konference og symptomatisk nok handlede tre ud af fire indlæg om udenlandske interaktive løsninger. Først var der Habbo Hotel, som er et finsk foretagende, som kort fortalt laver en 2006 udgave af de klassiske Multi User Domains, som man allerede kendte til i 1980’erne. Habbo Hotel adskiller sig dog fra de oprindelige MUD’s ved at være gennemført kommercielt og tjene penge på bannere, konkurrencer, sponsorering og alskens andre aktiviteter, hvor firmaer får direkte adgang til deltagerne i Habbo Hotel.
Efter Habbo Hotel kom Carlsberg Danmark på banen repræsenteret af Sofie Brammer. Desværre for hende brød projektoren sammen, så hun var nødt til at gennemføre hele foredraget uden powerpoint slides. Det er muligt, at hun havde noget interessant at sige, men det druknede mildest talt i de tekniske vanskeligheder.
Efter Carlsberg – og nu med slides – kom Volvo Car Corporation på scenen. Der var ikke noget revolutionerende nyt i Volvos strategi på nettet, men omfanget, seriøsiteten og ressourcerne, der indgik i Volvos webstrategi, var mildest talt imponerende. Martin Jobin fra Volvo forklarede da også, at 57% af alle kommende bilkøbere anvender nettet som deres første kilde til information om deres fremtidige bil. Set i det lys er det vel ikke underligt at bilindustrien smider nogle skillinger efter internettet.
Endelig kom verdens næstmest prisbelønnede kreative direktør, Lars Bastholm på banen. Bastholm høstede de fleste af sine priser som kreativ direktør for Framfab, men fungerer nu som kreativ direktør for AKQA i New York. Bastholm trak publikum igennem en tour de force af kreativitet og interaktivitet på nettet. Her var myspace.com, Tiki Bar, rocketboom.com, Flickr, Google Video, You Tube og en lang række andre eksempler på nye medier, der for alvor forstår at involvere brugerne og skabe relevant indhold på alle tænkelige forskellige platforme. Eneste fællesnævner for alle Bastholms eksempler var, at de ikke var danske.
Habbo, Volvo og Bastholm skabte scenetæppet for det efterfølgende award show, hvor der skulle uddeles priser til danske online reklameløsninger. Desværre var det som om, at scenetæppet slugte opmærksomheden fra selve forestillingen. Med enkelte undtagelser, var de nominerede kandidater alle en sørgelig omgang af uoriginale, konforme og dybt traditionelle løsninger, der sjældent formåede at udnytte internettet til at involvere brugerne og skabe originalt og relevant indhold. Her var små hyggelige spil, fine søgeordsoptimeringer og sjove online quizzer, men hvor var de nye interessante virale, brugerskabte, web 2.0 idéer, som virkelig udnytter internettet på internettets præmisser? Der var en skærende kontrast mellem den traditionelle reklameagtige afsender-modtager tankegang, som kendetegnede de nominerede sites og de amerikanske eksempler på original internetkommunikation, som Lars Bastholm talte om i sit indlæg.
Er det modet, kreativiteten eller de store budgetter vi mangler i Danmark for at skabe interessant kommerciel internetkommunikation? Svaret svæver i luften efter en aften, hvor dansk internetreklame mildest talt ikke gjorde god reklame for sig selv.