Nu Zyb'er Naser

Dårlig økonomi er i stigende grad en dårlig undskyldning for ikke at kunne finde ud af at kommunikere på digitale medier. For fem år siden kunne virksomheder og organisationer undskylde deres patetiske webside med, at de ikke havde de fornødne ressourcer til at lave en professionel webside. I dag kan selv det mindste rock'n roll band eller den mest obskure interesseorganisation opbygge opmærksomhed og gennemslagskraft ved at anvende nogle af de millioner af nye services, som giver mulighed for at skabe synlighed og netværk.
For at få succes med denne strategi kræver det naturligvis at firmaet, organisationen eller rock-bandet er villig til at opgive sin webside-hybris og bevæge sig ud i den brogede verden af web 2.0 services og sociale netværk. Man skal være villig til at acceptere, at brugerne ikke længere opsøger ens webside, men i stedet forventer, at man er til stede i de fora, hvor brugerne lever deres digitale liv. Det betyder naturligvis også, at man skal være klar til at give slip på en stramt styret branding strategi med brand-books, design-manualer og corporate religioner. I den distribuerede digitale verden skabes ens brand i samarbejde med kunderne/brugerne der hvor brugerne allerede lever på nettet.
Ny Alliances seneste initiativ er et glimrende eksempel på, hvordan man med små ressourcer og en villighed til at forlade det trygge corporate website kan opnå (potentielt) store resultater. Ny Alliance har nemlig med Naser Khader som pennefører (eller skulle vi sige tommeltaster) kastet sig over mobil mikroblogging via den danske service Zyb.com (følg Naser her).
Mobil mikroblogging er nok mest kendt fra services som Twitter eller Jaiku, hvor brugerne kan sende sms'er til alle deres venner om deres tanker, følelser eller oplevelser i en normal eller unormal dagligdag. Disse services bruges primært mellem nære venner eller faglige forbindelser, men i USA har man kunnet se hvordan præsidentkandidater som John Edwards har brugt Twitter til at opnå en uformel, nær og ukompliceret kontakt til deres potentielle vælgere.
Hello Group har hen over sommeren rådgivet Ny Alliance om, hvordan man kunne udnytte web 2.0 teknologier til at skabe resultater for små ressourcer. I den forbindelse anbefalede vi Naser Khader at kaste sig over mobil mikroblogging, fordi det ville være en oplagt mulighed til at skabe en løbende kontakt til Ny Alliances nyskabte vælger- og medlemsbase.
Efter en analyse af både Twitter og Jaiku fandt vi dog ud af, at tilmeldingsprocedurerne på begge disse services var så omstændelige, at vi ville miste halvdelen af de interesserede brugere før de overhovedet modtog den første sms fra Naser. I stedet for Twitter og Jaiko valgte vi derfor at anvende det danske firma Zyb, som hurtigt tilbød os at forbedre deres tilmeldingsproces, så det nu er uhyggeligt simpelt at tilmelde sig Naser Khaders mikroblog, som på Zyb kaldes "shouts". Zyb's services indeholder også social netværksteknologi, som betyder, at Naser Khader ikke alene er blevet mikro-blogger men også center for et Ny Alliance socialt netværk blandt Zyb's brugere.
Naser Khader har nu udsendt sine to første mobile mikroblogs, så tiden vil stadig vise om initiativet bliver en succes blandt vælgere og medlemmer. Der er dog ingen tvivl om, at denne slags initiativer er fremtiden for politisk kommunikation - også i Danmark. De politiske partier bliver nødt til at indse, at kommunikation på internettet ikke længere (kun) handler om store partikasser, men i langt højere grad om kreativitet og villighed til at opgive sin narcissistiske webside-hybris.

(Tilmeld dig Nasers "shouts" ved at gå til "zyb.com/naserkhader" og klikke på "Subscribe to this shout")