Som nogen måske har bemærket er overskrifterne på mine blogindlæg blevet svært kedelige i den seneste tid.
Det er med fuldt overlæg!
I forbindelse med mit arbejde på Nyhedsavisen sidste år snakkede jeg med søgemaskineeksperten Mikkel DeMib om, hvordan søgemaskinerne havde ændret spillereglerne for, hvordan man skriver overskrifter i online medier.
Mikkel DeMib forklarede blandt andet, at overskrifter på nettet i modsætning til papiroverskrifter skulle være langt mere dækkende i forhold til indholdet. En overskrift der beskriver indholdet i artiklen eller blogindlægget er nemlig langt mere effektiv i forhold til søgemaskiner end en traditionel ”begavet” journalistisk overskrift, som har til formål at skabe interesse på en ”crowdet” avisside.
Den nye måde at lave overskrifter på er med andre ord nærmest bibliotekar-agtig kedelig. Det handler ikke længere om at skabe blikfang, det handler om at beskrive sit indhold så godt, at folk kan finde det via søgemaskiner. I den digitale tidsalder skaber man ikke opmærksomhed ved hjælp af begavede spidsfindige overskrifter, men simpelthen ved at beskrive sit indhold præcist og uden dikkedarer.
Jeg har på det seneste leget lidt med konceptet på denne blog. Hvor jeg før skrev meget journalistiske overskrifter så som ”Bat out of web 2.0” eksperimenterer jeg nu med at skrive ekstremt beskrivende overskrifter.
Og det virker!
Tjek dette eksempel: Jeg har skrevet en artikel til Kommunikationsforum, som i Danmark har rigtig god søgemaskineplacering. Når jeg skriver for Kforum kommer jeg typisk også artiklen på min blog. Men hvor redaktøren på Kforum valgte overskriften ”London tur retur” om mit interview med Per Mikael Jensen, valgte jeg i stedet den meget mere beskrivende overskrift: ”Interview med Per Mikael Jensen”.
Resultatet: En søgning på ”Per Mikael Jensen” i Google placerer min artikel som nr. 3 søgeresultat, mens artiklen på kforum ikke er til at finde på de første mange sider. En søgning på ”Per Mikael Jensen interview” placerer min artikel og afledte artikler på de tre første pladser. Igen er artiklen på kforum slet ikke med i feltet.
Konklusion 1: ”Boring is the new attention grabber!!!”
Konklusion 2: “Online journalister skal til at tænke i nye overskriftsbaner, når de publicerer artikler, som kommer fra papiravisen”
5 Comments:
Og SEO er bare en af argumenterne for at skrive anderledes overskrifter når du skriver indlæg til din weblog.
Noget andet er - lige så vigtigt, synes jeg - at overskriften ofte er det der skal få mig som læser, til at klikke mig ind fra min feedreader. Jeg bruger Netvibes, andre iGoogle, men fælles for dem er, at det første - og til tider det eneste - man ser, er overskriften. Altså skal hele dit indlæg sælges via overskriften.
Jeg er overbevist om, at feeds, RSS eller "abonnentordninger" om man vil, bliver det største Webloggen har givet os.
Ganske enig... Når man sidder og scanner sin feed reader er det som regel de informative overskrifter der fanger opmærksomheden frem for de smarte og til tider lidt kryptiske overskrifter. Det drejer sig vel simpelthen om, at en feed reader ofte har langt flere overskrifter end en normal avis, og at man typisk har kortere tid (frokostpause el. lign.) til at scanne sin feed reader.
Hej Peter,
du har ret i at man skal skrive sine 'keywords' i titlen på blogindlæg, man gerne vil opnå synlighed i søgemaskinerne med. Titlen er, som DeMib nok også har sagt, et af de aller vigtigste elementer i SEO. Dit eksempel med Per Mikael Jensen er ganske glimrende i forhold til titlens SEO-potentiale.
...men søgemaskinerne er ikke de eneste vigtige kilder til trafik og hvis man for eksempel sigter mod viral effekt, link baiting og trafik fra social bookmarking sites - er den spændstige overskrift igen ekstremt vigtig. Det skal dog siges at trafikken fra social bookmarking ikke er overvældende på dansk, men mon ikke vi ser en stigning her også?
...men jeg må også heller skynde mig at tilføje at kombinationen af en spændstig titel/overskrift og relevante keywords jo er et meget fornuftigt kompromis :-)
Meget relevant og lærerigt - jeg har skrevet det hel bag øret. Tak, dit kloge hoved.
Post a Comment
Links to this post:
Create a Link
<< Home