Valgkamp på nettet

Jeg har igen hjulpet Mandag Morgen med en evaluering af de politiske partiers hjemmesider. Denne gang fokuserede vi på partiernes anvendelse af nettet til at føre valgkamp.

Evalueringen blev foretaget ca. 24 timer efter at valget blev udskrevet, hvilket burde være tids nok til, at alle partier på en eller anden måde havde optimeret deres websider med kampagnebudskaber.

Ikke overraskende viste analysen, at regeringspartierne var nogen af de partier, som var bedst forberedt på valgkampen. Begge partier havde rullet meget professionelle websider ud, som var specifikt rettede på valgkampen. På mange måder viser det også det absurde i det danske valgsystem, hvor en regering kan udskrive valg, når det passer den, hvorefter oppositionen skal være klar med en valgkamp, som skal kunne foldes ud på tre uger. I forhold til internettet betyder det jo de facto, at oppositionen konstant skal have en kampagne webside liggende klar til at rulle ud, når der trykkes på valgknappen, hvorimod regeringen kan time sin udvikling af kampagnewebside efter hvornår valget faktisk udskrives.

Meget underligt system – særligt når man sammenligner med det Amerikanske valgsystem, hvor partierne fører valgkamp i op til halvandet år, og hvor valgdatoen altid ligger helt fast.
Det er måske også en af årsagerne til, at de danske partier generelt set klarer sig så dårligt i forhold til at føre valgkamp på nettet. I store træk er partiernes digitale valgkamp mildest talt middelmådig dog med enkelte stjerneskud men også med et par totale bundskrabere.

I toppen finder vi De Radikales webtilstedeværelse. De radikale har siden min sidste evaluering af de politiske partiers hjemmesider lanceret www.radikale.net, hvilket er et socialt netværk for medlemmer af partiet og for folk, der i øvrigt er interesserede i at interagere med De Radikale. Det sociale netværk er nu blevet integreret med valgkampen således, at der linkes mellem De Radikales almindelige webside med kampagnebudskaber og det brugerskabte Radikale.net. Dette link fungerer rigtig godt, og viser eksemplarisk, hvordan man kan bygge bro mellem traditionel budskabsorienteret politisk kommunikation og brugerskabt politisk kommunikation 2.0.

Venstre klarer sig også ganske godt, med en webside, der ganske i Venstres ånd er dybt professionelt og meget klar i sine budskaber og mærkesager. Venstres kommunikation er dog klassisk branding, hvor man taler TIL sine vælgere og ikke MED sine vælgere. Venstres digitale tilstedeværelse er effektiv kommunikation, som er taget lige ud af Jesper Kundes lærebog. Kommunikationen tilhører en tid, hvor det var fjernsynet og de traditionelle medier, der satte dagsordenen og slet ikke en tid, hvor det er bloggerne, brugerne og borgerne, der taler til politikerne.

I den anden ende af skalaen finder vi Dansk Folkeparti og Enhedslisten, som decideret dumpede på min karakterskala. Enhedslisten fordi man efter 24 timer endnu ikke havde lanceret en kampagneside. Når valget udskrives vil rigtig mange borgere søge ud på nettet for at finde mere information om de politiske partier, og derfor er det bare uacceptabelt, at man ikke er til stede med kampagneorienteret materiale 24 timer efter valget udskrives.

Dansk Folkeparti gjorde heller ikke en imponerende figur på nettet 24 timer efter valgets udskrivelse. Her havde man valgt at vise et billede af Pia, der trykkede hånd med en sort mand på gaden. Der var tydeligvis ingen af de to, der brød sig synderligt om situationen, og hvorfor DF lige præcis havde valgt dette billede som deres hovedmotiv dagen efter valgets udskrivelse må stå hen i det komplet uvisse.

Jeg har lagt mine karakterer og mine kommentarer til karaktererne ud i et Google Spreadsheet, som kan findes her:

Mine karakterer til de politiske partiers digitale kampagner