Micro marketing og Facebook

Da Google lancerede sit Adwords system tilføjede de en uendelig lang hale til den traditionelle annonceringsmodel. Før Google Adwords skulle man være et relativt stort firma for at det kunne betale sig at annoncere for sin virksomhed. Efter Google Adwords kunne et hvert firma med en webside annoncere for sig selv – og prisen stod vel at mærke mål med belønningen, fordi man udelukkende betalte for besøgende på websiden.

Nu er Facebook så begyndt at gå Google i bedene. Og Facebook er ikke alene i gang med at revolutionere forretningsmodellen for annoncering – de er i princippet i gang med at skabe den lange hale for markedsføring som sådan.

Jeg har på det seneste hjulpet forfatteren Ole Meldgaard med at promovere hans nye bog ”Hvorfor gør vi aldrig noget fantastisk?” på Facebook. I den forbindelse har jeg på ganske kort tid opbygget en såkaldt ”Page” i Facebook. Pages er Facebooks forsøg på at give personer og mindre virksomheder mulighed for at promovere sig selv og deres produkter eller kreative frembringelser via Facebooks sociale netværksmekanismer. Med en page har man langt flere muligheder end med de traditionelle ”Groups”. Man kan tilføje lyd, videoer og en lang række af de applikationer, som man også kan tilføje til sin personlige profil. Men det rigtig interessante ved pages opstår fordi man ikke alene kan promovere sin ”page” gennem sit personlige netværk på Facebook, man kan også købe sig til annonceplads på Facebook efter et princip, der minder meget om Google Adwords.

Med andre ord kan man med Facebook pages skabe sin egen 360 graders reklamekampagne med bannere, virale elementer, interaktive features, og hvad man ellers har brug for, på ganske få timer. Naturligvis kommer kunderne ikke ind på siden af sig selv – den nye mikro-reklamemand skal naturligvis stadig forstå sine målgrupper, og hvad der får dem til at besøge siden og interagere med sidens funktioner, men det tekniske framework bliver serveret på et web 2.0 sølvfad, så mikro-reklamemanden i princippet råder over de samme muligheder som store virksomheder med millionstore markedsføringsbudgetter.

Facebook Pages er en relativt ny feature, som blev lanceret lige før årsskiftet, så Pages er stadigvæk smækfyldte med bugs og de klassiske Facebook problemer så som uendeligt lange ventetider og konstante fejlmeddelelser og andre underligheder. Derudover kan man hele tiden fornemme, hvordan Facebook tænker kommercielle hensyn før brugernes interesser, hvilket betyder at der er virkelig mange begrænsninger og forbehold, som gør den overordnede oplevelse temmelig ærgerlig. Selve konceptet er dog virkelig interessant og peger i retning af en seriøst ny verden hvor markedsføring og reklame ikke længere er forbeholdt de store, men kan erobres af en hvilken som helst person med et godt produkt, en god idé og et stort netværk på et online socialt netværk.

Tjek Ole Meldgaards Facebook side her. På siden kan man blive fan af den i øvrigt glimrende bog, læse to af novellerne fra bogen og høre Lars Kaalund læse op af titelnovellen. Man kan selvfølgelig også købe bogen på Saxo.com…