Peter Svarre - Strategies for your digital business

Stop Bøllebloggerne

Der er altid to slags børn i skolegården. Dem der straks løber ind på lærerværelset, når de andre børn driller, og dem der forsøger at løse problemerne på egen hånd. Berlingskes chefredaktør Lisbeth Knudsen tilhører åbenbart den første type af børn i skolegården.

I snart 15 år har internettet med alle dets ubehagelige bøllebloggere, tåbelige tweeps, og ukontrollerbare kommentatorer gjort livet i den ellers fredelige medieskolegård utryg for uskyldige, renhjertede og demokratielskende medier som Berlingske. Og nu er det åbenbart blevet for meget for Lisbeth Knudsen, som på mandagens mediekonference (arrangeret af Berlingske) og i tirsdagens kronik samt artikel i Berlingske bankede på skolemester Elbæks kontor og bad om at få skabt lidt orden i tingene.

Lisbeth Knudsen er blevet træt af internettets overfladiske nyhedssnacks, bloggere og private amatøristiske medier, og hun mener nu, at det er på tide, at almindelige borgere i dette land skal have mulighed for at skelne mellem skidt og kanel. Skidt er naturligvis alt det uregerlige indhold, som ikke produceres af autoriserede journalister, og kanel er den type indhold, som er fint nok til at blive trykt i en papiravis for derefter at blive sluset ud gennem de andenrangs digitale kanaler.

Fordi borgerne kun er borgere og derfor ikke oplyste journalister, har vi brug for et såkaldt ”trustmark” – en varedeklaration, som skal varetages af den etablerede mediebranche, og som skal sikre, at kun medier, der lever op til særlige standarder for god journalistik bliver anerkendt.

Tanken er jo naturligvis uendelig sympatisk, men desværre også paternalistisk i en grad som grænser til det totalitære. I de seneste år har vi set en af verdenshistoriens mest fantastiske opblomstringer af nye medier, nye kommunikationsformer og nye måder at forbinde mennesker med hinanden. Internettet har ikke alene multipliceret den enkelte borgers adgang til nyhedskilder med mange millioner, det har også givet borgerne mulighed for at sortere, udvælge og vurdere kvalitet af nyhedsmedier på helt nye, effektive og personaliserede måder.

I dette kaos af nye medier har der udviklet sig nye etiske principper, som dikterer spillereglerne for hvordan man kommunikerer med hinanden. Det er for eksempel god skik, at man altid giver andre mennesker mulighed for at kommentere på noget man skriver, at man deltager i den efterfølgende dialog om det, man har skrevet og at man i øvrigt er transparent omkring sin baggrund og interesser i det, man skriver om. Disse etiske spilleregler er med til at gøre det muligt at skelne mellem skidt og kanel på internettet, men det er sjovt nok også nogle af de spilleregler, som de etablerede mediespillere – med ganske få undtagelser – har haft uendeligt svært ved at forstå.

Pointen er, at internettet allerede har en varedeklaration for godt og dårligt indhold, og Libeth Knudsens forsøg på at presse en analog varedeklaration ned over hovedet på os bloggere, tweeps, facebookere osv. er et slet skjult forsøg på at fastholde en forældet forretningsmodel i en ny verden. Danmark er i forvejen langt bagude i den digitale medieudvikling, sammenlignet med for eksempel USA, og yderligere forsøg på, at sætte hindringer i vejen for de nye spillere, vil kun bidrage til at holde os i den digitale mediestenalder.

Problemet ville naturligvis ikke være så stort, hvis det ikke var fordi, at stort set samtlige landets medieordførere samt vore nye kulturminister ukritisk støtter op om idéen. Uffe Elbæk foreslog sågar på Berlingskes mediekonference, at han og Knudsen skulle tage en hyggelig kop kaffe, hvor de sammen kunne snakke om mediebranchens fremtid (læs: fortid).

Jeg kan godt forstå, at den etablerede mediebranche forsøger at beskytte sin skrantende forretningsmodel, så lad i stedet dette indlæg være et opråb til kulturministeren, som på alle måder er en person, der burde kunne forstå, hvordan entreprenører og innovatører ikke trives i et miljø, hvor det er de gamle forretningsmodeller, der sammen med den politiske magt definerer spillereglerne og de etiske retningslinjer.

Kære Uffe, hvis du drikker en kop kaffe med Lisbeth Knudsen, så husk lige, at tage en snak med os bloggere og Tweeps før du træffer nogen forhastede beslutninger. Og i modsætning til den etablerede mediebranche, så svarer vi faktisk, hvis du skriver til os – det er nemlig god etik på internettet.