Viral versus brand
Virale kampagner er ligesom det berømte isbjerg, hvor man kun lægger mærke til de ganske få kampagner, der bliver en succes. De resterende, håbløse, kedelige, irrelevante, uinteressante virale wannabe-kampagner flyder rundt nede i det mørke kolde hav af dødt indhold, som aldrig får et publikum eller sælger produkter. Når man ser kampagner som Momondos ”The DNA Journey” eller Spies-kampagnen ”Do it for Denmark”, virker det jo uendelig simpelt. Man skal bare konceptualisere en
